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2015年华为中兴半年业绩解读一个华为等于三个中兴-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:47:48 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

7月22日,华为消费者业务发布2015年上半年业绩报告,销售收入90.9亿美元(换算人民币约为564.5亿元),同比大幅增长69%。同期,中兴也公布了业绩预期,预计2015年上半年实现营业收入459.38亿元,同比增长21.86%。

这意味着,仅一个华为消费者业务的营业收入,超过整个中兴通讯(包括三大业务),超出幅度高达100亿元。一个华为公司等于三个中兴公司的营业收入。

(来源:华为消费者业务业绩半年报)

为什么会有这么大的差距?其实比较一下两个公司的终端业务,或许能找出一部分的答案。

第一,华为以智能手机打江山,中兴功能手机还占近半壁江山

根据两个公司的半年报,不难发现华为手机与中兴手机在智能机策略上的差异。中兴手机需要依靠非智能机(功能机)来保持市场规模和冲量。根据业绩报,中兴移动终端全球出货量4600万台,其中智能手机出货量为2600万台,也就是说,中兴的非智能手机出货量高达2000万台,几乎还占一半。

反观华为聚焦于精品手机,砍掉了80%以上的机型,2015年上半年华为智能手机发货4820万台,同比增长39%。也就是说华为智能手机的出货量已经超过整个中兴手机的出货量。

第二,华为手机站稳高端市场,中兴旗舰手机有价无市

此次半年业绩报公司,余承东最为得意的或许是这样一组数据:高端手机出货量同比增长70%,占手机总出货量的比例提升至31%,而收入同比激增388%,占消费者业务总收入的42.9%,贡献利润占比提升至44%。高端市场的风光无限,意味着大嘴喊出的“挑战苹果和三星”,更进了一步。

中兴手机则没有在半年报中宣布其中高端手机在出货中占比等数据,但从目前市场上中兴出售的主力机型来看,3000元以上的中兴手机几乎没有爆款机型,空有价而无市。华为则有Mate7等一系列销量超过500万部,售价在3000元左右的中高端机型。这也意味着,中兴手机在利润或许远远落后于华为手机,并不可观。

第三,华为手机已经突破欧洲高端市场,中兴手机仍在亚非拉市场

作为智能手机的市场高地,欧洲和美国市场的专利大棒是中国智能手机出海的门槛,或更准确地说是“拦路虎”。华为和中兴可以说是国内手机厂商的专利大户。从市场来看,华为的半年报显示,华为已经突破了欧洲等高端市场。P8发售之后,在意大利激活率比P7增长了78%,在西班牙的激活率同比增长81%。2015年,华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%,在西班牙发货增长率高达448%。与此同时,华为手机在西班牙和意大利等国家的市场,50%以零售和公开市场为主的。2015年在西班牙、意大利等市场卖出的华为手机,都是华为独立品牌。

中兴手机的市场,仍然集中在亚非拉等市场,中兴的半年报显示,亚太地区中兴LTE终端销量同比增长了190%;在拉美市场智能手机同比增长了80%,在非洲市场,智能设备也同比增长了260%。

中兴手机在欧洲等高端市场仍然影响力有限,譬如欧洲市场,仅仅有80%的产品使用中兴logo,这意味着中兴在欧洲市场还是运营商渠道和ODM为主,这也意味着,中兴手机缺少华为手机的强大市场溢价能力。

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