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美国牛仔布服装市场动态-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:07:08 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

劳动布牛仔裤能够挺住降价压力么?      服装市场的平均价格趋势在走低。虽然牛仔裤也无法逃脱这个厄运,不过与其他服装产品相比,遭遇要好一些。与一年前相比,牛仔裤的平均售价下跌2.2%,降至23.34美元,而劳动布便装的平均售价下跌至22.1美元,跌幅为4.8%。在2003年上半年,按照原标价售出的牛仔裤占售出总量的40%(占售出总金额的45.6%),这个比例远高出所有其他服装品牌,后者只占售出总量的34.3%,售出总金额的40.5%。青少年按原标价购买牛仔裤的比例超过其他年龄段的人(占总量的43.8%,总金额的50.1%)。      最愿意以原标价购买牛仔裤的购物者大部分属于年收入3万美元以下或9万美元以上的消费群体。年收入不足3万美元的群体大多数在大型超市购买牛仔裤,而年收入超过9万美元的群体则主要在专卖店购买牛仔裤。这两种零售渠道按原标价出售服装的比例要高出其他主要渠道。      在连锁店按原标价出售的牛仔裤仅占四分之一(占总销售量的24.7%,总销售金额的29.7%)。相反,在大型超市,这个比例几乎接近一半(占总销售量的48%,总金额的51.7%),这是因为大型超市的原定标价就已经相当低。在专卖店,这个比例超过40%(占总销售量的42.6%,总金额的50.9%),这并不奇怪,因为专卖店的顾客往往比较年轻,喜欢追求时尚。根据“生活时尚跟踪”部的调查,主要在专卖店购物的消费群体中有38%的人总是在季节之初去购买应季服装,他们不会等到季节结束降价处理才去购买。      调查人员曾经对消费者提出这样的问题:“你们购买牛仔裤时曾经支付过的最高价格是多少?”按照他们的回答而得到的平均最高价为47.91美元,这要比当前的价(23.50美元)高出24美元。其中有3%的消费者回答说他们曾经买过单价100美元以上的牛仔裤。毫不奇怪的,正是年龄在16岁至24岁的消费群体曾经所付了最高平均价(54.56美元),他们当中有5%以上的人曾经花费100多美元去买一条牛仔裤。高档专卖店出售的限量牛仔裤往往标价高,利润丰厚。      预测劳动布牛仔裤的前景      对牛仔裤的需求历来在1-6月期间逐步递减;然后随着暑假结束,学生返校和季节转凉,需求再度转旺。在一年中,牛仔裤销售量以12月份为最高(2001和2002年期间该月份的平均销售占全年总量的14.7%)。其次是8月份,平均占全年总量的10.5%。这种情况在男装和女装中同样存在。      根据对2001和2002年的销售数字的统计,1至6月份牛仔裤的平均销售量占41.4%。如果这种情况同样出现在2003年,那就说明本年度牛仔裤的最大销售季节尚未到来。如果2003年上半年牛仔裤的销售势头得以继续下去,那么本年度的销售总量和销售金额将分别比2002年增加15.1%和12.1%。      不同的民族文化传统对劳动布服装带来的影响      劳动布服装产品对所有消费者都很重要,不过对非洲裔美国人和西班牙裔美国人尤其重要。自从“生活时尚跟踪”部于1994年开始调查以来,消费者的劳动布服装拥有量在逐年增加,而增长幅度最大的群体是非洲裔美国人(53%)。      根据美国棉花公司“生活时尚跟踪”部的调查,每人平均拥有的牛仔裤数量,在非洲裔美国人中为12.4条,在西班牙裔中为11.4条,在白人中为8.1条,而在亚裔中5.0条。在西班牙裔消费者中,劳动布服装几乎占他们所购买服装总量的四分之一(23.7%),而在非西班牙裔群体中,这个比例仅为18.6%。在西班牙裔消费群体中,牛仔裤占他们下身服装总量的29.3%,而在其消费他群体中,这个比例仅占四分之一(在非洲裔消费者群体中为25.8%,而在白人消费群体中为24.9%)。在西班牙裔消费者中,劳动布服装占据了他们衣柜的最大部分空间(60.9%)。      劳动布:对生棉需求旺盛的一个市场      在2003年上半年出售的所有劳动布服装中,84%采用100%纯棉面料;按照纤维重量计算,棉花所占的市场份额达到97.5%。今年上半年,十个消费者中有九人至少购买了一件100%纯棉劳动布服装。按照性别分类,纯棉面料在男性服装中所占比例最高(98.2%),而在女性服装中的比例为97%。在年轻消费群体中纯棉面料的比例通常要高一些。不过在2003年上半年,56岁以上消费群体中纯棉面料的比例也高达95.1%,无疑,这个比例无论从任何标准来衡量也不算低。不过,这个消费群体的购买量仅占整个劳动布服装市场的约17%,而且他们的出手往往没有年轻消费者那样大方。      劳动布面料和服装交易      在2002年上半年和2003年上半年,劳动布面料和服装的进口总量并没有发生多大变化,付运量仅增长1%。不过,尽管进口总量保持平彻,而其中的内含却在不断经历着根本性的变化。本色面料的进口量减少了2900万平方米,即减少35%,而成品服装的进口量却增加了32003万平方米,增加幅度为12%。近年来,由于国内生产的劳动布成品服装趋向萎缩,因此,在最近12年里美国每年进口的成品劳动布服装的数量在不断创造新的高峰。(美国棉花公司)

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