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【消息】时装周到底应该展示当季的衣服还是下一季的

发布时间:2021-01-06 15:10:23 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

“一般来说,时装秀是用来展示给买手,以及传递品牌这一季的理念。但是科技改变了这个行业。”

向来喜欢玩创新的 Rebecca Minkoff 又有了一个新想法。

下一次纽约时装周,Rebecca Minkoff 要做的不是预告 2016 年的秋冬系列,而是展示马上要在实体店售卖的春季系列。

Rebecca Minkoff 希望通过此举来提高其 Instagram 等社交媒体上的曝光度,也好让消费者看到这些新鲜的设计后立即消费,而不是在走秀后苦等 6 个月。

事实上,时装周走秀的一个重要功能就是展示品牌的下一季设计,吸引买手订货。Rebecca Minkoff 调整时装周的安排,也算是一个小小的改革。

“一般来说,时装秀是用来展示给买手,以及传递品牌这一季的理念。但是科技改变了这个行业。” Neiman Marcus 的副总裁 Ken Downing 说,“消费者们现在都有Instagram 和 Twitter ,也看走秀的视频表演。当他们看到好看的衣服,很少会想到时装生产周期的问题。他们看到了,他们就想要。我常常在巡视试衣间的时候就会听到类似的反馈。”

Ken Downing 还表示, Donna Karan 谈论这个问题已经很多年了。而 Jeremy Scott 也在 Moschino 有类似的尝试,他的做法是在时装周走秀时做一套胶囊系列,确保少量的衣服能到店及时销售。除此之外,纽约的 Proenza Schouler 和伦敦的 Thomas Tait 都有过类似的尝试。泰国设计师 Thakoon Panichgul 就提出要将他的品牌变成,“即时展示、即时看、即时买,即时穿”的品牌。

这也是 Ken Downing 谈论的“混合时尚周期”。他说:“我们是这个产业的未来主义者,理所当然,我们应该用更现代的方式去思考,但这个行业又害怕改变。”

话虽如此,但一般来说,时装周的主要功能还是要让买手在品牌的下一季成衣的订货。如果 Rebecca Minkoff 打算在时装周呈现当季的衣服,那么订货的问题怎么解决?

Rebecca Minkoff 的合伙人 Rebecca 也在发问:这种新的模式能不能改变时尚行业传统的操作方式?如何让零售商接受并配合?

“很多人提出问题。问我们到时候是用视频来展示?还是单独的订货会?或者是在更大的剧院走秀?是不是模特走秀一完,他们当场就可以买?” Rebecca Minkoff 的另外一位创始人 Uri Minkoff 说,“但不管怎样,我们这么做还能防止一件事:快时尚品牌的抄袭。” T 台走秀的设计基本在 30 天— 60 天就能出货,并展示一些胶囊系列。

在 3 月份,Rebecca Minkoff 将会在 showroom 里做一对一的订货会,邀请主要的零售商和时装编辑参加。而且鼓励他们在 Instagram 和其他社交软件上放新品的照片。

“基于他们的喜好,我们也会做一些调整。” Rebecca 说。

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