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【消息】别闹头腾大战怎么会成3Q大战

发布时间:2020-12-25 23:30:02 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

从上周开始,互联网公关圈非常热闹。

大家可能都没有想到,张一鸣和马化腾在朋友圈的一次“交恶”,会演变成为两家公司的大战。好事者还给这场战役起了一个名字叫“头疼”。甚至有人认为,这是又一场“3Q大战”。大叔不这么认为,简单聊聊。

1、只有媒体热闹,用户根本不关心。

其实在“头腾”正式开战之前,腾讯先是经受了两波来自自媒体的“拷问”,这也成为腾讯最近一段时间连续危机公关的开启。《腾讯没有梦想》和《腾讯是狗》,相隔不到一个月,两篇自媒体的文章,仿佛一把刀柄不长但极其锋利的匕首,瞬间切开了两个大口子,一个口子是腾讯创新不够,另一个口子是腾讯不保护原创。先后在互联网圈刷屏。尤其是第二个时间,还掀起来一场有关“洗稿”的大讨论。

如果抛开假截屏门是乌龙,包括pony在内的多位腾讯高管对这两件事均表示出了足够的重视,尤其是“投资差评”的事,腾讯在当晚就发声明,表达了强烈的退股意向,这个效率不低,大叔当初还给了腾讯公关一个好评。

但是,大叔想说的是,以上两个事虽然在互联网圈刷屏了,但实际上对用户来说,是无感的,即便是差评的读者和想看抖音“戏精”H5的人。

其实,“头腾大战”也是如此。

从双方的两份最终声明来看,腾讯起诉今日头条,理由是“声誉权受损”,要求索赔1元并道歉。今日头条则反诉腾讯,称对方“不正当竞争”,要求腾讯赔偿经济损失9000万元。所以,两家企业之间,核心的问题是:你封杀了我,我骂了你。(当然,彼此都不承认)但是,名誉权或者不正当竞争以及相关的口水战,其实用户不太关心。

我们从用户关心的产品角度来看这个问题。

微信、抖音和头条三者几乎没有交集。微信大部分时间是用来聊天和工作,刷抖音是为了放松和好玩,头条看新闻,谁也替代不了谁,用户可以自由切换。就算是抖音无法分享到朋友圈,这根本不是当年“3Q大战”让用户二选一的问题。最关键的是,腾讯系和头条系两家其实都不缺流量。至于微视,大叔认为,它的成败是不以腾讯意志为转移的。头条和腾讯的新闻产品更没有二选一的可能。

俗话说“神仙打架,百姓遭殃”,至少从目前来看,这两位“神仙”都守住了底线,还没对用户下手。所以,用户其实根本不关心。没有群众基础的大战,怎么打?只能法庭见了。

2、张一鸣不是周鸿祎,马化腾还是马化腾。

3Q大战,之所以能够打得如此轰动,和一个人有关,那就是周鸿祎。

在《腾讯传》,吴晓波如此评价红衣教主:“周鸿祎对舆论有天生的掌控和扩散能力,同时能够在产品层面上实施有效的主动反击。周鸿祎很好地运营了新浪微博平台,几乎每一次攻击都从他的个人微博开始,以煽动性的文字,社交化的手法掌握了舆论主动权,这在之前是非常罕见的。”

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周鸿祎一开始就定义了这场战争的性质,即“草根创业者对垄断者的反叛”。他在微博中写到:“3Q大战,本质不是360和腾讯的斗争,而是互联网创新力量和垄断力量的斗争。360在垄断力量挤压下找到一条生路,也是为其他互联网创业公司找到生路。那就是跟垄断力量斗争,绝不能伤害用户利益,反而应该以增加用户利益为目标。”

——吴晓波《腾讯传》

</blockquote>

那么问题来了,张一鸣是周鸿祎吗?显然不是,虽然两人都是IT男,但在对外的表达能力、个人气场和掌控舆论方面,显然是周鸿祎更胜一筹,而张一鸣本人一直挺低调。大叔曾经参加过360的发布会,周鸿祎的脱口秀水平,个人认为并不比老罗差。而马化腾呢?还是那个低调的潮汕人,但比8年前,小马哥有了自己的阵地——朋友圈,他经常大半夜回复一些媒体关心的话题,以至于都被人“模仿”。

头腾大战的第一炮,其实就是马化腾在张一鸣朋友圈的留言。但后来的战争,缺少了像周鸿祎这样的个性鲜明的斗士,变成了两家公司官方声明的你来我去,公众显然更喜欢看的是和人有关的故事,比如八卦或者檄文。暂时没有,甚至连口水战都没打起来,非常快速地走到了司法程序,令大叔也有点懵逼。

3、情绪没那么好煽动,公司越大得越冷静。

这个其实是大叔最想聊的。

大叔经常说一个现状:在社交媒体,情绪比真相重要。无数的负面刷屏案例验证了这个现状,最近的一次就是滴滴顺风车司机杀人事件。有一个值得思考的地方是,公众的愤怒情绪最后竟然从滴滴和杀人者身上转移到了“借势”此事的自媒体身上,二更食堂为“人血馒头”付出了惨痛的代价。

虽然公众容易情绪化,但并不代表什么事都能煽动公众的情绪,相反,公众开始越来越独立,总是在质疑一切。

大叔前段时间参加知乎的盐club,学到一个新词叫做“新知青年”(不是知识青年),代表90后一代年轻人,他们有3个特征:生而全球+独立理性+探索变革。大叔特别认同这3点,现在的年轻人,出来就与全球讯息同步,信息不对称已经过时,正因为带有全球视野,所以,他们更加客观,包容性也更强,他们不要“革命”,但希望通过自己的努力能够让世界变得更好。

这是公众情绪层面的变化。其实企业在应对这种情绪的时候也需要跟着变。

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