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当包装与方便的联姻下

发布时间:2021-09-09 20:26:51 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

包装与“方便”的联姻(下)

二、适合的包装体量设计

为给不同消费人群都带来方便,包装设计需要针对不同需求,提供多样化的选择。特别是现今的独居人口“仅为自己而购买”的目的十分明确,他们更青睐于能为个人提供方便的包装设计。商家和设计者开始注意到使自己的产品适合个人使用,一些包装开始减少包装的容量,包装的尺寸随之减小。如H.J公司的调味品包装容量仅350克。个人护肤品和药品也开始为个人单独使用设计包装也能够由电脑实现各项功能并进行数据处理分析、实验结果打印,消费者可以买到140克的洗发水,可以选择购买一卷卫生纸或l2卷一包的卫生纸。

百事可乐考虑到方便的因素,开始将3升的瓶装改为2升装,后来又采用了350克的小瓶装,更适合个人饮用的份量,并将每6个小瓶套装成一组,这样就可以使消费者一次购买大份量的可乐,其中每个独立的瓶装又适合一次的用量,避免了大瓶装可乐开启后不利于保鲜的问题。3升和2升的大瓶装更适合聚会时使用,适合一次性就能消费完的场合。如果是日常使用,那么消费者更希望这种6瓶的组合套装。经过大量的消费调查,百事发现250克的听装可乐和350克的瓶装份量对于一举例来讲次的饮用量来说还是过多,于是最近又开发了140克的听装饮料(见图3),每6听或l8听组合成套装,为消费者提供了更多的选择,消费者乐意购买这种小尺寸的听装饮料,他们可以一次就将其饮用完,而不用整日携带着包装。包装设计的成功经验即尽量为消费者提供多样化的选择,进而提供方便。

三、巧妙的组合套装全市金融系统认真贯彻落实中央和市委决策部署设计

个人用品的包装也开始注重能向消费者提供方便的设计。在个人化妆品的包装设计中,常将睫毛膏和口红配套成二合一的组合包装。新推出的Hotbox迷你套装设计创新的组合方式更新了组合的概念(如图4),套装仅高1.5英寸,内部配有镜子、唇膏、眼影、睫毛膏,外部采用镀银、抛光工艺制作,像香烟盒一样绚丽。包装小巧精致,它能随意的塞进小钱包、口袋内,甚至可以藏在胸罩里。这种轻便迷你的小包装引领时尚的潮流,类似于瑞士军工刀的漂亮套装,包装盒每部分结构由铰链连接,配有盖子,用手指轻弹可打开组合的每个部件。消费者十分青睐这款包装设计,它小巧、轻便、实用,能随时随地方便使用。

不管是什么产品,多数品牌都重视有创造力的包装设计,以便获得市场竞争优势,使销售量增长。因此,他们愿意投入资金开发能提供方便的包装设计【3 J。但推出这类包装也具有一定的挑战性,首先就是成本的问题,此类包装的制作成本往往高于一般的产品包装,因此售价略高。能否使消费者因增加的方便因素购买产品,而忽视价格的因素?另一个挑战在于制作工艺技术上的局限常常限制了创新的想法,因此作为设计者需要了解包装的制作程序和相关技术,这样才能使设计与制作结合,使设计想法被实际应用。尽管存在着挑战,越来越多的这方面创新设计被采用,并以品牌作为占领市场的战略性因素。近年来,许多成功的事例都说明只有认识到“方便”的设计对消费者做出购买决定时的重要促进作用,才能分享更多的市场机会,建立品牌忠诚度。

蒋文 湖南师范大学美术学院

若达不到要求信息来源: 《 株洲工学院学报 》

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