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盛宴之后家电市场往哪走需求透支怎么破-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:42:26 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

对中国家电市场而言,2015年的“双11”注定将留下浓墨重彩的一笔。这个造出来的节日,在2015年不再是电商的独角戏,而是成为了包括电商、线下渠道商、家电工厂在内的多角色的一场狂欢。史无前例的热闹背后,各家电巨头们收获都不小,家电市场未来也必然会迎来全新的机遇和挑战。 线下渠道抢跑,收获颇丰家电市场的疲软,线下渠道商的参与,让2015年的“双11”大战开始得更早,也更热闹。广告、炒作、以及一线销售人员的辛苦奔忙,让各商家也确实收获颇丰。 对线下渠道而言,今年的11.7无疑是对电商“双11”的“截胡”。不得不承认,在这场抢蛋糕的战役中,渠道商与厂家抱团取暖,利用“大牌日”、“内购会”、“工厂直销”等形式,大打价格战,在消费者中仍然相当有市场。据记者了解,仅11月7日当天,石家庄北国电器的销售收入就达到1.2亿元。苏宁11月5日的内购会也收入不少,当日记者在石家庄苏宁生活广场看到,彩电、洗衣机、空调等家电区咨询的顾客很多,销售员忙得甚至顾不上去厕所,频频有顾客拿着交款凭证跟销售员商讨安装或领奖品的事情。格力的工厂巡展,仅河北市场,在经过了连续三个周末的专场活动之后,就收获了14万台电器的销量,累计集客人数达到10万人。 可以说,在“双11”来临之前,线下渠道提前“收割”,截流了电商的一部分市场份额,抢到了不小的一块蛋糕。 线上电商疯狂,巨头笑到最后“双11”本就是电商造出来的节日,尽管线下渠道提前抢跑,但对有网购习惯的消费者来说,线上的“双11”仍然有着致命的吸引力。更为要紧的是,针对电商缺乏体验等短板,线上线下互为补充成为一些商家的新打法。如此一来,线上销售愈发疯狂。 根据公布的数据,苏宁自11月5日开启020购物节,立足线上线下双主场,线上平台低价正面进攻,线下1600多家门店重在体验,前两日线上移动端销售额即实现同比增长416%。“双11”当天,至上午11时,苏宁易购全网销售订单量同比增长304%、移动端订单量占比62%,其中,微单相机售出1.7万台,滚筒洗衣机4.3万台,电暖器油汀卖出37万台。截至11日上午11:49:09,天猫“双11”交易额超571亿元,打破2014年“双11”全天交易额纪录。至8时57分,荣耀天猫双11成交额突破7亿。截至13时01分,小米天猫旗舰店支付破8亿。 京东方面,自11月11日0:00-10:00,京东商城10小时订单量超过1000万单,同比增长180%。来自移动端的订单量增长迅速,占比突破70%。而据国美在线的数据,截至11日中午12时,国美在线交易额(GMV)同比增418%,移动端订单量占比高达70%,平均客单价超过2300元。12小时内,家电手机等3C产品共售出60万台, 此外,ZUK发布战报,截至11日7时22分,ZUK官网、天猫、京东、1号店、分期乐支付额破5000万。360奇酷手机宣称,至11日10时,奇酷手机全网销量突破8000台,全网销售额突破1亿。乐视11日中午公布双十一半程战报:总销售额达到10.8亿元,其中乐视手机超2.5亿元,总销量14.8万台。 需求透支,未来将迎来空窗期 对传统家电市场而言,11月份本来是全年的销售淡季,但因为“双11”的推动,销量必然实现大幅度提升。然而,疯狂之后,需求提前透支的后果即将显现,有业内人士预测,“双11”之后,家电市场将进入空窗期,至12月甚至2016年春节前,家电市场的生意都会很淡。 这场大战,让一些巨头的线上线下渠道联系愈发紧密,而通过直销,也让工厂和商家的边界变得模糊,同时也让线下渠道商尝到了主动出击的甜头。存量市场的背景下,探索最适合自己的方式去抢夺市场的蛋糕,将成为每个家电巨头在这场战斗之后最值得总结和思考的问题。

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