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借力MPV谋求转型 吉奥胜算有多大种植

发布时间:2020-04-19 17:22:53 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

借力MPV谋求转型 吉奥胜算有多大

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借力MPV谋求转型 吉奥胜算有多大 13-08-29 08:55 来源:中国青年报 作者:马连华 打印  手机看新闻

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8月20日,广汽吉奥旗下的全新MPV车型星朗上市。作为广汽吉奥的战略车型,星朗肩负重任,全副武装。 星朗从设计到上市准备了3年,我们的计划是将它打造为中国精致型MPV的标杆车型。 广汽吉奥总经理缪雪中说。

精致型MPV是广汽吉奥对微客的重新解读。广汽吉奥认为,随着中国经济增长和城镇化进程的加速,数量惊人的中小业主、创富家庭开始迅猛发展,对汽车的需求也不断提高。他们希望拥有一辆多用途汽车,既具有厢式汽车的大空间,又不失轿车的乘坐舒适性,洽谈业务有面子,运输货物有便利,还能全家开心出游,更重要的是价格不能太高。精致型MPV应运而生。

五菱宏光、长安欧诺、东风帅客、郑州日产NV200等产品,都是广汽吉奥描述的精致型MPV选手。如其所言,近两年该市场的发展的确是如火如荼。数据显示,五菱宏光从2010年8月上市以来,月销量均超过两万辆,2012年全年销售31.6万辆,同比增长55.7%。长安欧诺从2012年1月上市以来,月销量过万辆。价格超过10万元的郑州日产NV200月销量也达到了5000辆。从市场整体看,中汽协的数据显示,7月,MPV产销7.53万辆和7.18万辆,虽然环比下降10.40%和14.98%,但同比暴增98.63%和93.51%。预计未来MPV的市场潜力依然巨大。

虽然蛋糕很大,但与上述对手相比,星朗抢蛋糕的能力可能令人担忧。首先是品牌弱势,广汽吉奥品牌在业内并不知名。有人士质疑,多数消费者连广汽吉奥都没听说过,借星朗实现战略转型难上加难。此外,要想从五菱宏光这样的对手嘴里夺食,星朗的产品力也需要十分强大才行。

不过,吉奥星朗的品牌定位帮忙避开了这一难题,其目标客户集中于三四线城市的创业人群,他们多数为初次购车,精打细算,对性价比的关注远远超过对品牌的盲目追捧。只要星朗能够提供过硬的产品和满意的服务,同时保持充满竞争力的价格,就可以顺利避开品牌短板。

广汽吉奥自然明白这一道理。资料显示,星朗基于21世纪全新底盘设计制造,长4405mm,高1705mm,轴距2730mm,空间较大;后排座椅均为全角度可调节座椅,可自由变换空间;配备了一键式智能启停系统、360 车辆环视系统、全自动的恒温空调系统以及触屏式车载娱乐系统等多种流行设备。更重要的是,上市的两款车型价格为5.28万元和7.98万元,充满杀伤力。 星朗的配置定位在中级商务MPV,价格却是入门MPV的级别,从而具备了差异化优势。 缪雪中说。

有了这两点优势,星朗显然胜算不少。然而,广汽吉奥的志向不只在于此。缪雪中表示,星朗不仅是广汽吉奥的转型之作,也为其进军轿车市场做好了铺垫。 星朗是广汽吉奥转型发力、步入全新发展阶段的标志。如果说广汽吉奥前两年是打基础阶段,那么现在真正到了厚积薄发、集中发力的阶段。

他介绍,加上星朗,目前广汽吉奥已经拥有MPV、SUV、皮卡和微面等多种在售车型。今年还有全新SUV、中高端皮卡和全新GA车型陆续推向市场,其中GA轿车在东营工厂生产。至此,一个覆盖SUV、MPV、皮卡、轿车的广汽吉奥汽车版图出现在人们面前。

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标签:MPV 转型 吉奥 

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