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驱动脑力连接孤岛广点通DMP或承载智能营销未来

发布时间:2020-02-13 00:55:29 阅读: 来源:A级酚醛板厂家

3月31日,腾讯广点通将携手多位合作伙伴在京正式发布DMP(Data Management Platform 数据管理平台),并举办合作伙伴签约仪式。合作伙伴来自电商、生活服务、品牌等不同领域。腾讯以开放心态与行业共享大数据能力,致力于成为各行业数据孤岛的“连接点”。

2015年初,腾讯公司宣布已经建立DMP,承载方为腾讯效果广告平台广点通。通过建立数据联盟,提升广告表现和效果转化,探索更高效的营销形态。

数据价值走向落地

大数据可以带来广告的精确投放,这是互联网公司在谈及营销时所兜售的最大卖点。早在 PC 时代,我们就见识过它的威力,比如亚马逊给你推荐的书,可能就是你想读的那一本。进入移动时代,数据的威力依然让人震撼。视觉社交网站Pinterest的CEO Ben Silbermann曾经这样评价Facebook:“它关乎你的联系人、你的往事和你的记忆”,用户在上面自愿提供各种各样的个人信息,如生日、母校名称、情感状态等等,平台能够利用这些信息推送高关联度的广告。当然,互联网时代你可以确信的是,这一切发生在确保用户隐私安全、保证用户体验的前提下。

如今,中外互联网公司、互动营销领域内的一些企业,已经借助技术力量,搭建起了各具特色的数据技术产品。可以说,这些产品的出现意味着大数据由虚到实、真正从概念走向实用,数据价值在中国真正开始落地。

“ 脑力 ” 驱动 提升广告投放 ROI

随着大数据作用的进一步开发,数据技术驱动下的程序化购买广告方式成为注意力焦点。在2014年易观智库发布的《中国DSP市场洞察》报告中,有数据显示:到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟,移动DSP市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

在程序化广告交易系统的几个核心部件之中,DMP扮演了至关重要的角色。它犹如一个量级巨大的“数据大脑”,通过高智能的搜索和筛选,能够过滤出准确的目标用户画像及匹配范围,为实现广告的智能定向投放提供底层的数据接口及应用匹配,成为搭载大数据汇集、整合过程的智能平台。

可以假设,基于腾讯与众多合作伙伴的海量数据和合作深入,腾讯广点通DMP或有能力衍生出对广告主最有价值的数字营销能力,帮助广告主更高效管理广告投放,让更精细的用户划分提升投放精准度,全面提高广告投放ROI。

早在2009年BlueKai初创DMP数据管理平台之初,DMP便持续引发行业热议。近几年来,国内核心广告及互联网平台也纷纷意识到数据管理的重要性,积极投身DMP建设大军,然而,纵观当下国内数据生态,各方DMP之间以及各个DMP之间的数据几乎都相对独立,类似于孤岛形态,数据的流通性较差似乎成为现有DMP平台的通病,未来市场的发展还有赖于更多的合作以及更高的开放性。

腾讯广点通 DMP“ 连接 ” 信息孤岛

在这样的环境驱使下,腾讯广点通以开放心态携手合作伙伴,共同搭建开放型的DMP平台。广点通DMP的首批合作伙伴涵盖电商、生活服务、品牌等不同领域,通过多源头、跨渠道的数据融合,完善每一个用户的行为轨迹,为深入洞察用户打下基础。

在汇流行业数据的基础上,腾讯广点通DMP希望将相关经验与能力开放出来,形成一个“连接点”,连接信息和用户。通过搭建满足各垂直行业需求的特色DMP服务,让更多信息孤岛接入各自的生态体系,分享数据红利。

“数据可以通过网络流转,从一个格式变成另一个格式。数据不应该以它的存储而定义,应该由它的流转来定义”,正如硅谷精神教父Kevin Kell所说,数据流转会营造更高价值。腾讯广点通DMP的创建,或将从数据源头探索出更高效的营销形态。更重要的是,基于开放能力和服务心态,腾讯广点通DMP将有望打破多行业数据孤岛,成为合作伙伴的“连接点”,提升行业整体价值。

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